旅游业在大众旅游成为“小康标配”之际，正从高速增长迈向高质量发展新赛道。全国旅游发展大会召开后，各地朝着“建设旅游强国”目标前行，走出有特色发展之路，行业趋势更清晰：价值导向是以人民为中心，创新路径是文旅深度融合，多元业态蓬勃生长，共同描绘未来旅游新图景。

  文旅融合已然成为行业核心竞争力，游客对于旅游的需求态势发生转变，由先前的“看风景”转而向“品文化”发展与转变，在众多受访者之中，占据比例为71.29%的人群，把历史人文当作选择旅游目的地时的首要标准，以故宫所拥有的“数字文物库”举例，可以延伸至敦煌莫高窟精心打造的“飞天沉浸式体验”，从苏州园林别具特色的“非遗技艺课堂”，再到西安备受瞩目的“大唐不夜城”实景演出，文化在旅游之中，已不再仅仅只是附加的项目，而是成为了贯穿旅游全程的灵魂所在。“以文塑旅、以旅彰文”这个理念，正在促进各地深入挖掘地域特色，使得千年文脉在山水之间进行活态传承，并且让每一段旅程都变成感悟中华文化、增强文化自信的契机。

  如今，新潮流是既有个性化又含定制化之旅游样态，曾经所谓“特种兵式旅游”的高效打卡，还有“反向旅游”的小众探寻，又有“博物馆游”的深度知悉，更有“演唱会 + 旅游”的情感共振，游客们愈发看重的于体验里是独特性以及专属感，众多旅游平台纷纷推出定制化的服务，依据游客的兴趣、时间还有预算塑造专属之行程，乡村民宿、主题酒店、露营基地等新的业态持续出现，适配着不同层面群体的各项多样化需求，这样从“标准化产品”转向“个性化服务”的一种转变，映射出旅游市场正走向日益成熟之态势。

  科技凭借赋能的方式，给旅游注入了新的活力，大数据技术、人工智能技术、虚拟现实技术等，正在对旅游场景进行重构，智慧景区达成了“刷脸入园”以及“智能导览”的功能，极大地提高了游览效率，线上的“云旅游”使得人们足不必出户，就能够遍览山河风光，直播带货、短视频推广成为旅游目的地“破圈而出”的关键方式，科技起到的作用，不但打破了时间以及空间的限制，还为旅游营销、服务管理带来了全新的变革，让旅游变得更加便捷、智能且有趣。

  驻足在全新的起始点上，中国的旅游业正朝着这样的目标，即“服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”，踏实稳健地向前迈进。在未来，伴随消费升级持续不断地推进，以及供给侧改革持续深入地发展，中国的旅游市场将会绽露出更为巨大的潜力，进而成为推动经济社会发展的关键引擎，并且也会为世界旅游发展贡献出更多的中国智慧。