2026年，旅游经济有着这样的趋势，先是从复苏开始，而后发生质变，最终迈向高质量发展的新周期。

  中国旅游经济已然完全走出疫情所带来的阴霾，由阶段性复苏转变为常态化的高质量发展，其产业结构处于经历全方位重塑的状态，消费需求也在经历全方位重塑，运营模式同样在经历全方位重塑。依据中国旅游研究院的预测，全年国内旅游的人次有希望突破65亿，旅游的总收入会超过6.6万亿元，旅游业身为战略性支柱产业的地位越发稳固。表现呈现出五大核心趋势。

  消费端彻底转型：从观光打卡到深度体验，品质化、个性化成主流

  已退出主流的是传统那种走马观花式的观光游，游客不再满足于仅仅“到此一游”，而是转而追求能有情感共鸣以及价值满足的“意图旅行”。热度飙升的是文化体验、非遗研学、户外探险、疗愈康养等主题游，成为流量密码的是沉浸式、互动式项目。通过实景演出、民俗展演让游客触摸千年文脉的是石家庄正定古城，其夜游客流占比达60%。精准契合游客对文化与自然深度探索需求的是栾城国风樱花季、嶂石岩生态徒步等产品。

  现如今，客群细分的趋势相当显著，Z世代群体对音乐节以及小众秘境打卡表现出热衷之情，石家庄依靠“摇滚之城”这一IP，在一整年当中举办了200多场音乐演出，进而吸引年轻客群大量聚集，致使学生客流环比增长超过80% ；而银发族则更倾向于慢节奏的旅居以及康养度假，候鸟式长住游订单增长了35%。与此同时，高端定制游、私家团呈现出快速扩容的态势，其客单价相较于传统团高出60%，消费正从“有没有”朝着“好不好”加速进行升级。

  产业端深度融合：文旅体商多维联动，新业态激活新动能

  文旅跨界融合，成产业增长关键引擎，文化、体育、商业、科技紧密相连，突破单一业态界限。石家庄选“音乐 + 体育”为突破点，草莓音乐节、石家庄马拉松等 IP引领餐饮、住宿消费猛增，“跟着石马去旅行”项目 5 天拉动文旅消费 1.42 亿元；湾里庙步行街、织音 1953 文创园融合潮流商业、艺术展演、非遗体验，成文体商旅融合典范。

  县域以及乡村旅游突然兴起，变成新的增长极，依靠京津冀协同发展，石家庄周边的晋州梨花、灵寿油菜花、周家庄田园风光等乡村景点，靠着原生态场景和民俗体验，吸引城市游客进行短途出游，县域旅游增速比城市高出11个百分点，同时，冰雪、夜游、露营等四季不同的业态进行补位，正定热雪奇迹解决了冰雪旅游季节性的难题，龙泉湖湿地公园露营、太平河夜跑等项目，使旅游从“日间经济”延伸成“全天经济”。

  技术全面赋能：数字化、智能化重构产业生态

  技术如 AI以及 VR 还有数字孪生等的普惠化应用，完全改变了旅游运营以及体验模式。AI 行程规划普及，智能导览普及，无感支付普及起来，OTA 平台与景区的数字化转型速度加快，服务效率得到大幅提升。像赵州桥这类景区借助数字技术还原历史场景，推出互动体验项目，使得文化遗产“活起来”；酒店、民宿推行智能入住，推行个性化推荐，精准匹配游客需求。

  推动营销与运营变革的是数字化，线上直播带货以及短视频种草成为主流获客渠道，石家庄文旅借助全网曝光达1.3亿次的线上营销，迅速提升城市知名度。与此同时，运用大数据助力景区精准调控客流并优化服务，达成“流量”向“留量”的转化，行业从粗放扩张朝着精细运营转变。

  市场格局优化：区域协同深化，入境游加速回暖

  京津冀城市群中，旅游一体化进程加快，长三角城市群里，旅游一体化进程加快，粤港澳等城市群内，旅游一体化进程加快，资源互补成为常态，客源互送成为常态。石家庄是京津冀重要枢纽，凭借交通优势，与北京联动，与天津联动，打造精品线路，入境游表现出色，2025年国庆黄金周，入境人次同比增长35%，消费增长52%，在全省增速位居首位。东南亚是入境游主力市场，周边地区在东南亚，日韩是周边地区，也是入境游主力市场，城市国际化吸引力不断增强。

  行业分化呈现出愈发加剧的态势，优质IP以及头部目的地所具备的虹吸效应显著突出，中小景区加快朝着特色化、专业化的方向进行转型。石家庄将聚焦点放在正定古城、西柏坡、赵州桥等核心IP上，以此来打造具备差异化且独特的竞争力，与此同时培育“小三亚”、热雪奇迹等全新的地标，进而形成传统景点与新兴景点相互补充的格局，以此避免出现同质化竞争的情况。

  绿色可持续成底线：生态优先，迈向低碳旅游

  “双碳”目标情形下，绿色低碳演变为旅游开发底线，生态旅游、低碳出行以及环保景区化作行业共识，石家庄开展生态廊道建设工作，太平河、龙泉湖等湿地公园秉持生态保护与旅游开发同等重要原则，变身城市“生态会客厅” ，景区推行垃圾分类、节能设施，旅行社推出低碳线路，游客环保意识提高，可持续旅游由理念迈向实践。

  总体来说，到2026年时，旅游经济在经历着从“量增”朝着“质升”的关键跨越，消费升级、产业融合、科技赋能、区域协同、绿色发展这五大趋势相互交织在一起，对于城市以及从业者来讲，只有聚焦文化内核，创新体验场景，强化数字赋能，深耕细分市场，才能够在高质量发展的浪潮当中抢占先机，激活旅游经济的持久活力。