谷歌之前担任CEO的施密特讲过，要是有一艘火箭打算起飞，无论处于何种位置，都必须坐上去。

  AI就是那艘火箭，而巨头们早已排好了座次。

  今年各家的一季报里，AI成了绝对的关键词。

  一季度，百度与AI相关的收入，同比增长幅度达到了三位数；腾讯那里不同，云服务以及与AI相关的收入，快速增长从而拉动企业服务收入，实现了双位数增长；阿里智能云集团，同比增长了18%。

  对于快手而言，在一季度的时候，可灵所获取的收入突破了1.5亿，其中P端付费订阅会员为营业收入贡献了将近70%，在业绩电话会上程一笑表明，坚信AI是能够成为公司的第二增长曲线当中的一条。

  表明一件事儿，各家一季报 AI 含量甚高，各行各业之中，AI 对增长的拉动愈发明显了，这项技术正渗入千行百业，化作新的增长动能。

  AI商业化爆发，序幕已然拉开。

  视频大模型，赛博造纸术？

  作为个体，自己运用AI时亲身体验到的感受比巨头财报所含披露的数目字来得更具直透感和明显性，究竟要以哪个才能更精准，而确切所披露的是数字。

  十多年来，我投身于创业做媒体这一领域，期间目睹了诸多潮起潮落的景象，先是智能手机普及开来，而后VR崛起，接着元宇宙兴起，区块链备受追捧，再到电子烟曾风靡一阵 ，而如今最大的浪潮便是AI。

  这些浪潮，有的是真浪潮，有的是真泡沫。

  我曾实实在在地花钱买过VR，买过谷歌的眼镜，使用过后有这样一种感受，即这些产品尚未成熟，并非真正的潮流。直至我使用了，使用了文生视频才有了一种感觉：AI这个事物，很有可能会成功。

  AI时代浪潮的余波，落到每个人身上，都是一股洪流。

  遇上AI，我也一度充满焦虑。

  处在AI时代的个体创作者，或许都存在焦虑，具体是，AI会怎样去颠覆内容创作，又会怎样去颠覆现有的图文以及视频表达，弄明白这些，对于每个创作者而言，可是关系到手里捧着的那碗赖以生存的饭的。

  从事内容创作十几个年头了，一路走来历经波折费尽周折坚持到如今，我曾尝试去做短视频相关的内容，各种各样的风格都进行了尝试，有出镜的那种，还有不出镜的那种，有商业性质的，也有八卦类的，期间踩过的坑数量也不少。

  试过之后才晓得，制作视频时，最难的并非是创意，而是优质内容的制作成本实在是过高了。

  看看爱奇艺年报，二零二四年爱奇艺的总成本是二百一十九点五亿，其中内容成本就达到了一百五十七点一亿。从天眼查 APP 的融资信息能够看出，爱奇艺在二零一八年实现上市，一直到二零二三年年度净利润才转变为正值。

  成本，是内容创作必须跨过去的一道坎。

  AI到底能不能把创作成本降低？

  带着这个问题，我把市面上的文生视频模型都试用了一遍。

  产品端，即梦、可灵是毫无争议的第一梯队。

  需值得提及的是，可灵接入了 -R1 灵感版大模型，其使用起来会显得更为便利些。另外，可灵刚刚发布了 2.1 版本，鉴于此，我便简要讲述一下使用完可灵后的感受。

  就直观感受而言，AI生成的视频所带来的感觉是极具震撼力的，这种震撼如同彼时初次使用那般，总而言之，AI生成的视频有着清晰程度颇高的画面，流畅度同样良好，画面的动态效果亦是自然的。

  就体验而言，大模型生成视频的速率同样十分迅速，在可灵2.1的高品质模式，也就是1080p的情况下，生成5秒的视频所需时间仅仅不到1分钟，而其他模型生成相同时长视频所需时间大概在2分钟至3分钟之间。

  只是，当下由AI生成的视频，也得经过某些调整之后，才能够当作素材来加以使用，当然，提示词越是精准，所生成视频的可用程度也就越好。

  让我印象最深的还是生产视频的花费。

  以可灵2.1作为例子，在高品质模式的情形下，生成一段视频所要花费35灵感值，这35灵感值约折合人民币3.5元，其相当于2.0大师版同等质量的视频，花费仅仅相当于1.6版本，相较于线下去拍摄素材，接着给画面进行调色、制作特效，一个镜头3.5元来说，这样的成本确实是很具备性价比的。

  不由让人惊叹：AI这是要革摄影师、剪辑师的命。

  在经历了AI生成视频的体验之后，我产生了这样一种感觉，即AI生成视频，仿佛具备着一种类似“赛博造纸术”的特质。

  为什么唐宋时期诗词文化会出现大爆发的情况呢？一方面，当时农业生产呈现出繁荣的态势，经济基础十分牢固，另一方面，则是因为西汉时期对造纸术进行了改进，使得内容创作的成本变得更低了。

  西汉以前，人们写诗赋词，那时是用帛书、简牍，其创作成本高，且流通成本也高。之后发明了造纸术，人们才开始把字写在纸上。如此一来，文学内容的创作成本降低，进而才有了唐宋诗词文化的大爆发。

  今天AI生成视频，又何尝不是用数据和代码重新“造纸”？

  当下，我们存在短视频，存在直播带货，视频经济已然极为繁荣，视频内容繁荣的另一面向，事实上亦是创作成本的降低。

  过往，智能手机得以普及，这使得摄影成本降低，基于此，短视频行业兴起了。如今，AI生成视频实现了普及，这让特效制作成本降低，依此，整个短视频行业会从创作转变为创造。

  要搁在影视行业里，AI是妥妥的“点石成金术”。

  在影视行业当中，最大的那种制造成本，除去前期之时的相关人员还有制作团队，便是后期的特效，以及画面美工咯。

  一靠谱影视团队招聘一名具备三至五年经验的高级影视美工，所需成本大概为一年十八万到三十万元。当前，一个由AI生成的镜头三块多 ，你对其进行几遍修改 ，也就三十来块。

  在成本上AI是降维打击。

  成本发生改变，常常是影响极为深远的。就拿锂电池来讲，在90年代的时候锂电池技术已然出现了，可是为何直至此刻才在汽车领域广泛应用开来呢？缘由在于在这20年的时段里，锂电池成本降低了20多倍。

  今时今日的影视行业之中，AI生成的特效镜头，跟人工制作的镜头成本相比，差距可不是仅仅只有20倍。所以，接下来时段里影视行业的制作方式，大概率将会出现一场全新的革命。

  内容行业本质上像科技行业，边际成本是可以无限趋近于0的 。

  科技领域花费一亿用以打造一款产品，随便怎样讲，不管是供十个人使用，还是供一亿个人使用，其成本都是恒定不变的。同样的道理，针对制作一项内容而言，不管是供十个人观看，还是供一亿人次观看，制作所需的成本同样是毫无差异相同的。

  由此，内容制作成本越低的情况下，边际效应越大，而这正是AI生成视频真正具有重要价值的地方，是其价值所在之处。

  或许是已经看到这一点，内容行业里有头有脸的企业都在做AI。

  近来，阿里大文娱进行了改名，改名为虎鲸文娱。阿里大文娱此次改名，其最大的底气来源于AI。

  改名过后，虎鲸文娱明确了“内容 + 科技”的双轮驱动模式，针对此事，樊路远作出表示称：“大文娱针对AI投入的程度，会是其他视频网站投入程度加起来的总和。”。

  对于腾讯视频而言，其也正以积极的态势，去推进AI工具于创意开发领域的应用，推进AI工具在剧本分析视觉预演方面的应用，推进AI工具在拍摄制作环节的应用，推进AI工具于后期制作阶段的应用。

  不同于腾讯，爱奇艺同样在将关注点集中于AI，在此之前，爱奇艺推出了名为桃豆2.0的智能小助手，除此之外，还为剧本创作者打造了借助AI驱动的剧本工具“剧本工坊”，龚宇曾经表达过这样的意思，“要是爱奇艺没有AI以及大语言模型给予支持，那就如同处于断电断网的状态。”。

  过去，在业内进行内容创作时，实际上存在着两条途径，一条是借助资本大量投入资金去购买IP，另一条是专心致志地精心雕琢剧本以制作出爆款作品。

  当前，版权大战已然沦为历史的尘埃，然而，去开展爆款的打造，高成本一直都是个难题。

  成本处于这般高度，内容要怎样实现起量呢？最终还是必定要依靠AI，依靠那技术去实现成本降低啊。

  由此来看，AI生成视频，在专业市场的商业化可能是最快的。

  仿如往昔时代的微软、苹果，借由PC自专业市场起始推行普及信息化那般，当代的“可灵们”正自专业市场着手切入，这还会进一步促使影视行业达成AI化。

  自此，AI对整个内容产业的改变，正式拉开帷幕。

  10%的临界点已至？内容产业的AI嬗变

  看看以往经历过的事情，内容产业的演变会出现这样几个时期，有实现工业生产标准的时期，有借助数字技术支撑的时期，还有依靠 AI 构建模型的时期。

  这几个阶段里，生产力不断递进是主线。

  在工业化阶段，内容产业的繁荣靠的是工业能力。

  可作为典型标本的是20世纪50、60年代的好莱坞，在那个时候，内容产业比拼的是工业化能力。好莱坞那些在世界范围内风靡的西部片、科幻片，全都依托于洛杉矶当地极为强大的电影工业能力。

  为啥直至今日，我们的科幻电影唯有《流浪地球》系列这一棵孤零零的苗子呢？缘由在于电影工业的基础较为薄弱。

  我们如今文化市场呈现出的繁荣景象，实际上所依靠的并非是工业方面的能力，而是在于分发方面的能力。

  数字化阶段，内容产业发展靠的是分发能力。

  这个阶段谁掌握流量入口，谁就有优势。

  就算没有强大的影视工业基础，可我们还是跑出了优爱腾，这其中，有个原因，那就是，依靠移动互联网，我们的内容产业，很早便进入到了数字化分发阶段。

  优爱腾之后，内容产业紧接着出现了短视频，快手、抖音的分发能力比优爱腾更强，还掌握了多数注意力，于是长视频内容没落了。

  现在，又有了AI，内容产业开始进入AI模型化阶段。

  新阶段里，大家拼的不仅是流量，也是数据、算法和AI。

  处于AI内容时代，谁掌握算法，谁掌握AI能力，谁掌握数据生态，谁便是赢家。你瞧，那些能够将视频AI做到顶尖水平的，大多拥有自身的内容生态体系。

  比如说快手可灵，再比如说谷歌Veo。最近在谷歌年度开发者大会之上将Veo 3发布了，马斯克看过之后也声称Veo 3很不错。

  虽然内容产业AI化趋势是确定的，但我还是要浇一盆冷水。

  如今看来，AI在行业中顺利落地是一个逐步推进的过程，AI要在内容产业实现落地，必然难以一路顺遂，会遭遇诸多挑战。举例来说，当下的AI大模型，无法一次性将一个完整的视频内容全部生成出来，AI所生成的视频还会存有各式各样的小问题。

  虽然AI还不完美，但大的趋势不会变。

  一旦市场渗透率接近百分之十的节点，整个内容产业会开始一个新的增长周期，我是这样认为的。

  有一个数据很值得深思。

  前不久，快手一季度财报才公布的数据显示，可灵AI的收入超过了1.5亿元，当中P端付费订阅会员所贡献的营业收入将近70%。P端用户，指的是自媒体视频创作者以及广告营销从业者。

  这组数据，同样证实了长久以来所抱持的论断，那便是，AI商业化必然是经由B面向C。

  据快手所言，可灵2.1有着其标准，还有高品质模式，它主打高效又灵动，具备超高性价比，能覆盖短视频，也能覆盖营销广告，甚至还涵盖AI短剧等众多视频创作场景。

  这可能意味着两件事儿：

  1、AI这个烧钱的技术，进一步在垂直领域看到了盈利的可能。

  当下，在AI行业之中，能够实现盈利的公司数量极少，视频大模型的营收呈现出快速增长的态势，这至少证实了，只要在垂直领域的落地足够深入，那么商业化就是可行的。

  2、跟着短视频行业融合，跟着营销行业融合，跟着短剧等行业融合，越深，就能够进一步促使内容行业推进突破10%临界点。

  有一个评判，得出这样一件事，AI视频模型的营收增长速度竟是这般快，如此一来，专业内容市场那10%的市场渗透率临界点或许已然距离不远，就要达到了。

  对于一项新技术实现商业化而言，10%的市场渗透率乃是一个门槛，一旦突破10%，市场占有率便会大幅快速有所提升。

  比如说，新能源汽车行业的渗透率，在2020年初的时候，接近10%，而到了2024年4月，渗透率首次突破50% ,市场渗透率呈现出从10%到50%的增长态势，仅仅只用了短短三四年的时间。

  如果在接下来，当AI于内容产业之中的渗透率一旦抵达10%这个数值的时候，那么影视行业，还有短剧行业，都将会被注入一股AI动力，而后便会开始步入新周期的进程。

  内容产业的新周期，不是消费周期，而是供给周期。

  这几年，影视行业的处境相当凄惨，众人纷纷评论称，在现下这个消费呈现下行态势的周期里，位于电影院场所内不存在那种具备购买能力的情形。就行业一端而言，规模较大的影视公司个个都在进行成本削减的举措。那些处于头部位置的公司，其股票价格始终呈现出一种先上升，接着连续多次下跌的状况。

  降本意味着砍项目，每砍掉一个项目，就少了一个爆款的可能性。

  爆款越来越少，内容行业就会更缺乏生机，最终陷入死循环。

  《哪吒2》能火，《流浪地球》系列能火，恰恰表明内容行业从来都不缺少购买力，毕竟，在产能过剩这样的大背景之下，各行各业的生产效率却依旧在提升，工作变得越来越卷，人们变得越来越焦虑，精神文化层面的消费会进而越来越成为刚需。

  眼下的这个时代，人们所欠缺的恰恰是那种情绪方面赋予的价值，正因如此，关乎内容产业的关键之处实际上还是处于供给的这一侧的。

  这里面的逻辑并非繁杂，然而票房若想持续攀升，那就得以优质内容呈现给观众，好比姜文所讲的那般，给予观众上乘之作，观众内心便会有所挂念，如此这般。

  怎么能做出来更多的好内容？说到底还是得把成本降下来。

  降本这件事儿，是能解放创造力的。

  人类历史进程里，铁器被大规模运用，使得农业生产的成本得以降低，进而人存活所需的成本也降低了，如此一来，才出现了诸子百家，才会发生文艺复兴。

  AI就是内容产业新时代“铁器”。

  有着这样一种可能性，那就是，当AI技术更深层次地渗透进入内容产业之后，是否会有数量更多的优质内容问世这般的情况出现呢？整个内容产业是否会迎来如同又一个“诸子百家”时代那样的场景呢？

  我想，这应该是一个大概率事件。

  写在最后：

  有这么一句在《三体》里老是被传颂的经典话语，它是，“不是给文明以岁月”，并且是，“而是给岁月以文明”。

  文明是什么？是文字、是诗歌，是音乐、是电影。

  处于当下原子化的网络时代里，文明表现为，你于平台所发布的一个短视频，是你曾点赞过的一部短剧，是你所喜爱的导演刚投放于市场的新电影。

  某种意义上，内容本身也是一种文明。

  人类文明长如浩瀚银河，而AI注定将书写新的璀璨一页。