旅游业在大众旅游成为“小康标配”之际，正从高速增长迈向高质量发展新赛道。全国旅游发展大会召开后，各地朝着“建设旅游强国”目标前行，走出有特色发展之路，行业趋势更清晰：价值导向是以人民为中心，创新路径是文旅深度融合，多元业态蓬勃生长，共同描绘未来旅游新图景。

  文旅融合已然成为行业核心竞争力，游客对于旅游的需求态势发生转变，由先前的“看风景”转而向“品文化”发展与转变，在众多受访者之中，占据比例为71.29%的人群，把历史人文当作选择旅游目的地时的首要标准，以故宫所拥有的“数字文物库”举例，可以延伸至敦煌莫高窟精心打造的“飞天沉浸式体验”，从苏州园林别具特色的“非遗技艺课堂”，再到西安备受瞩目的“大唐不夜城”实景演出，文化在旅游之中，已不再仅仅只是附加的项目，而是成为了贯穿旅游全程的灵魂所在。“以文塑旅、以旅彰文”这个理念，正在促进各地深入挖掘地域特色，使得千年文脉在山水之间进行活态传承，并且让每一段旅程都变成感悟中华文化、增强文化自信的契机。

  如今，新潮流是既有个性化又含定制化之旅游样态，曾经所谓“特种兵式旅游”的高效打卡，还有“反向旅游”的小众探寻，又有“博物馆游”的深度知悉，更有“演唱会 + 旅游”的情感共振，游客们愈发看重的于体验里是独特性以及专属感，众多旅游平台纷纷推出定制化的服务，依据游客的兴趣、时间还有预算塑造专属之行程，乡村民宿、主题酒店、露营基地等新的业态持续出现，适配着不同层面群体的各项多样化需求，这样从“标准化产品”转向“个性化服务”的一种转变，映射出旅游市场正走向日益成熟之态势。

  科技凭借赋能的方式，给旅游注入了新的活力，大数据技术、人工智能技术、虚拟现实技术等，正在对旅游场景进行重构，智慧景区达成了“刷脸入园”以及“智能导览”的功能，极大地提高了游览效率，线上的“云旅游”使得人们足不必出户，就能够遍览山河风光，直播带货、短视频推广成为旅游目的地“破圈而出”的关键方式，科技起到的作用，不但打破了时间以及空间的限制，还为旅游营销、服务管理带来了全新的变革，让旅游变得更加便捷、智能且有趣。

  驻足在全新的起始点上，中国的旅游业正朝着这样的目标，即“服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”，踏实稳健地向前迈进。在未来，伴随消费升级持续不断地推进，以及供给侧改革持续深入地发展，中国的旅游市场将会绽露出更为巨大的潜力，进而成为推动经济社会发展的关键引擎，并且也会为世界旅游发展贡献出更多的中国智慧。

  吹来的春风轻拂面庞，万物苏醒复原。气温渐渐回升，全国各地迎来了旅游市场的“黄金时机阶段”，不是简单看花和出去郊游就完了。今年春季，文旅市场呈现出深度融合发展，业态全面新颖的不同样新特征了。“文旅 +”模式广泛实际操作，不仅让传统的春日经济热度持续升高，还成为拉动国内需求、促进消费升级的关键动力。从江南水乡的非遗集市到西北大漠的星空里露营，从城市街巷的沉浸式表演到乡村田野的农耕感受体验，一幅幅充满生机活力的春日消费新画面正在神州大地上缓缓展现出来。

  是最有力证明的是数据，按照文化和旅游部最新监测数据所显示的情况，在今年一季度这个时间段，国内旅游出游的人数同比增长是显著的，恢复到了疫情之前同期的115%，旅游总的花费更是创下了历史新高，在此之中，“春日限定”类的产品表现是尤为抢眼的，各大在线旅游平台的报告显示，以“赏花”、“踏青”、“民俗”作为关键词的搜索量环比增长超过了200%。需要明确加以留意的是，游客所呈现出的消费行为，正从一直以来的那种“走马观花”的模式，朝着“深度体验”的方向发生转变，人均在当地停留的时间得以延长，并且二次消费在总体消费当中所占的具体比例出现了大幅度升高的情况，而这样的一种状况，恰恰标志着文化旅游产业正迈进高质量发展的快速行进轨道之中。

  本轮“春日经济”火爆的核心驱动力，是文旅深度融合，各地纷纷打破行业间的隔离界限，把文化的灵魂融入旅游的躯体之中，打造出具有独特特色的差异化产品。在江苏扬州，瘦西湖景区不但保留了经典的园林美妙景致，还推出了“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游项目。游客穿着汉服，在光影相互交错的亭台楼阁之间来回穿梭，好像穿越回到了千年之前繁华的广陵。这种“白天欣赏景色、夜晚融入情境”的模式，极大地延长了游客停留的时长，带动了周边餐饮、住宿以及文创产品得销售。根据统计得出，自从该项目开始运营以后，夜间游客所占的比例提高到了45% ，并且直接带动区域夜间经济增长超过了三成。

  同一时间，“非遗 + 旅游”成了春日中一道亮眼的风景线，于贵州黔东南，苗族姊妹节之际，地方把传统的银饰锻造与蜡染技艺展示和乡村旅游紧密相连，游客不只是旁观者，而是亲自参与制作非遗工艺品，聆听古老传说，品尝长桌宴，这般深度的文化互动，不但让非物质文化遗产“活”了起来，还让乡村旅游摆脱了同质化竞争，达成了从“卖风景”到“卖生活”、“卖文化”的精彩转变。诸多地处偏远之地的山村，借助这一契机，把原本处于滞销状态的农产品，转变成为了备受争抢的旅游伴手礼，真真切切达成了“以文塑造旅游、以旅游彰显文化”的使民众富裕的效应。

  春日经济，因科技赋能，得以插上智慧翅膀。前沿技术如 5G、VR、AR 等助力，众多景区推出创新体验，像“云游春天”、“数字花海”等。在北京玉渊潭公园，游客借助手机进行特殊扫描樱花操作，就能看到花瓣飘落动态特效以及相关诗词典故介绍。在西安大唐不夜城，全息投影技术发挥作用，让历史人物得以“复活”，还能与游客实现实时互动。这些极具科技感的体验项目，深受年轻群体喜爱，成为社交媒体上引发广泛关注的“爆款”打卡据点，进而使景区品牌效应与传播力得到进一步放大。

  除此之 外，春日经济呈现出的火热态势，也从侧面反映出消费观念发生的深刻变革。当下的消费者，特别是“Z 世代”群体，愈发注重情感共鸣以及精神满足。他们会为了一场音乐节，前往一座城 ，会为了感受一次围炉煮茶，预订一家民宿。像这种 “为了一场演出奔赴一座城”、“为了一个展览去到一个地方” 的现象，变得越来越普遍 ，促使 “演出 + 旅游”、“展览 + 旅游” 等跨界融合模式出现爆发式增长。全国各地都十分敏锐地捕捉到了这样的一种趋势，纷纷去举办诸如草莓音乐节、迷笛音乐节等一系列大型活动，并且还配套着推出了交通方面的优惠、酒店打折之类的政策，成功地把流量转化成为了留量，把人气变成了财气。

  有业内专家提出，面对春日经济所处的持续火热状态，要维持这一态势，关键在于坚持供给侧结构性改革进而不停提升服务质量与文化内涵。未来，文旅融合需朝着更深层次、更广领域去拓展这样一个方向发展，一方面要挖掘传统文化于当下时代背景中的表达形式，另一方面还要关注现代生活里的文化需求细节；一方面要打造精品线路规划，另一方面还要完善基础设施建设，优化旅游环境品质。只有切实做到以人文本理念，才可以让“春日经济”从季节性特征的“昙花一现”转变成为常态化的“四季常青”景象。

  春风那般浩荡，使得满目皆新，此时正是扬帆奋进之际当下。因文旅深度相融合所涌现激发，而来的巨大潜能，正向中国经济高质量发展，注入着源源不断活力。于这般充满希望的春天里，我们存有理由去相信，伴随各项促消费政策落地且生效，以及创新业态不间断涌现，中国文旅产业必定会迎来更为辉煌明天，能让“诗与远方”切实成为人民群众美好生活生动写照。