吹来的春风轻拂面庞，万物苏醒复原。气温渐渐回升，全国各地迎来了旅游市场的“黄金时机阶段”，不是简单看花和出去郊游就完了。今年春季，文旅市场呈现出深度融合发展，业态全面新颖的不同样新特征了。“文旅 +”模式广泛实际操作，不仅让传统的春日经济热度持续升高，还成为拉动国内需求、促进消费升级的关键动力。从江南水乡的非遗集市到西北大漠的星空里露营，从城市街巷的沉浸式表演到乡村田野的农耕感受体验，一幅幅充满生机活力的春日消费新画面正在神州大地上缓缓展现出来。

  是最有力证明的是数据，按照文化和旅游部最新监测数据所显示的情况，在今年一季度这个时间段，国内旅游出游的人数同比增长是显著的，恢复到了疫情之前同期的115%，旅游总的花费更是创下了历史新高，在此之中，“春日限定”类的产品表现是尤为抢眼的，各大在线旅游平台的报告显示，以“赏花”、“踏青”、“民俗”作为关键词的搜索量环比增长超过了200%。需要明确加以留意的是，游客所呈现出的消费行为，正从一直以来的那种“走马观花”的模式，朝着“深度体验”的方向发生转变，人均在当地停留的时间得以延长，并且二次消费在总体消费当中所占的具体比例出现了大幅度升高的情况，而这样的一种状况，恰恰标志着文化旅游产业正迈进高质量发展的快速行进轨道之中。

  本轮“春日经济”火爆的核心驱动力，是文旅深度融合，各地纷纷打破行业间的隔离界限，把文化的灵魂融入旅游的躯体之中，打造出具有独特特色的差异化产品。在江苏扬州，瘦西湖景区不但保留了经典的园林美妙景致，还推出了“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游项目。游客穿着汉服，在光影相互交错的亭台楼阁之间来回穿梭，好像穿越回到了千年之前繁华的广陵。这种“白天欣赏景色、夜晚融入情境”的模式，极大地延长了游客停留的时长，带动了周边餐饮、住宿以及文创产品得销售。根据统计得出，自从该项目开始运营以后，夜间游客所占的比例提高到了45% ，并且直接带动区域夜间经济增长超过了三成。

  同一时间，“非遗 + 旅游”成了春日中一道亮眼的风景线，于贵州黔东南，苗族姊妹节之际，地方把传统的银饰锻造与蜡染技艺展示和乡村旅游紧密相连，游客不只是旁观者，而是亲自参与制作非遗工艺品，聆听古老传说，品尝长桌宴，这般深度的文化互动，不但让非物质文化遗产“活”了起来，还让乡村旅游摆脱了同质化竞争，达成了从“卖风景”到“卖生活”、“卖文化”的精彩转变。诸多地处偏远之地的山村，借助这一契机，把原本处于滞销状态的农产品，转变成为了备受争抢的旅游伴手礼，真真切切达成了“以文塑造旅游、以旅游彰显文化”的使民众富裕的效应。

  春日经济，因科技赋能，得以插上智慧翅膀。前沿技术如 5G、VR、AR 等助力，众多景区推出创新体验，像“云游春天”、“数字花海”等。在北京玉渊潭公园，游客借助手机进行特殊扫描樱花操作，就能看到花瓣飘落动态特效以及相关诗词典故介绍。在西安大唐不夜城，全息投影技术发挥作用，让历史人物得以“复活”，还能与游客实现实时互动。这些极具科技感的体验项目，深受年轻群体喜爱，成为社交媒体上引发广泛关注的“爆款”打卡据点，进而使景区品牌效应与传播力得到进一步放大。

  除此之 外，春日经济呈现出的火热态势，也从侧面反映出消费观念发生的深刻变革。当下的消费者，特别是“Z 世代”群体，愈发注重情感共鸣以及精神满足。他们会为了一场音乐节，前往一座城 ，会为了感受一次围炉煮茶，预订一家民宿。像这种 “为了一场演出奔赴一座城”、“为了一个展览去到一个地方” 的现象，变得越来越普遍 ，促使 “演出 + 旅游”、“展览 + 旅游” 等跨界融合模式出现爆发式增长。全国各地都十分敏锐地捕捉到了这样的一种趋势，纷纷去举办诸如草莓音乐节、迷笛音乐节等一系列大型活动，并且还配套着推出了交通方面的优惠、酒店打折之类的政策，成功地把流量转化成为了留量，把人气变成了财气。

  有业内专家提出，面对春日经济所处的持续火热状态，要维持这一态势，关键在于坚持供给侧结构性改革进而不停提升服务质量与文化内涵。未来，文旅融合需朝着更深层次、更广领域去拓展这样一个方向发展，一方面要挖掘传统文化于当下时代背景中的表达形式，另一方面还要关注现代生活里的文化需求细节；一方面要打造精品线路规划，另一方面还要完善基础设施建设，优化旅游环境品质。只有切实做到以人文本理念，才可以让“春日经济”从季节性特征的“昙花一现”转变成为常态化的“四季常青”景象。

  春风那般浩荡，使得满目皆新，此时正是扬帆奋进之际当下。因文旅深度相融合所涌现激发，而来的巨大潜能，正向中国经济高质量发展，注入着源源不断活力。于这般充满希望的春天里，我们存有理由去相信，伴随各项促消费政策落地且生效，以及创新业态不间断涌现，中国文旅产业必定会迎来更为辉煌明天，能让“诗与远方”切实成为人民群众美好生活生动写照。

  2026年，旅游经济有着这样的趋势，先是从复苏开始，而后发生质变，最终迈向高质量发展的新周期。

  中国旅游经济已然完全走出疫情所带来的阴霾，由阶段性复苏转变为常态化的高质量发展，其产业结构处于经历全方位重塑的状态，消费需求也在经历全方位重塑，运营模式同样在经历全方位重塑。依据中国旅游研究院的预测，全年国内旅游的人次有希望突破65亿，旅游的总收入会超过6.6万亿元，旅游业身为战略性支柱产业的地位越发稳固。表现呈现出五大核心趋势。

  消费端彻底转型：从观光打卡到深度体验，品质化、个性化成主流

  已退出主流的是传统那种走马观花式的观光游，游客不再满足于仅仅“到此一游”，而是转而追求能有情感共鸣以及价值满足的“意图旅行”。热度飙升的是文化体验、非遗研学、户外探险、疗愈康养等主题游，成为流量密码的是沉浸式、互动式项目。通过实景演出、民俗展演让游客触摸千年文脉的是石家庄正定古城，其夜游客流占比达60%。精准契合游客对文化与自然深度探索需求的是栾城国风樱花季、嶂石岩生态徒步等产品。

  现如今，客群细分的趋势相当显著，Z世代群体对音乐节以及小众秘境打卡表现出热衷之情，石家庄依靠“摇滚之城”这一IP，在一整年当中举办了200多场音乐演出，进而吸引年轻客群大量聚集，致使学生客流环比增长超过80% ；而银发族则更倾向于慢节奏的旅居以及康养度假，候鸟式长住游订单增长了35%。与此同时，高端定制游、私家团呈现出快速扩容的态势，其客单价相较于传统团高出60%，消费正从“有没有”朝着“好不好”加速进行升级。

  产业端深度融合：文旅体商多维联动，新业态激活新动能

  文旅跨界融合，成产业增长关键引擎，文化、体育、商业、科技紧密相连，突破单一业态界限。石家庄选“音乐 + 体育”为突破点，草莓音乐节、石家庄马拉松等 IP引领餐饮、住宿消费猛增，“跟着石马去旅行”项目 5 天拉动文旅消费 1.42 亿元；湾里庙步行街、织音 1953 文创园融合潮流商业、艺术展演、非遗体验，成文体商旅融合典范。

  县域以及乡村旅游突然兴起，变成新的增长极，依靠京津冀协同发展，石家庄周边的晋州梨花、灵寿油菜花、周家庄田园风光等乡村景点，靠着原生态场景和民俗体验，吸引城市游客进行短途出游，县域旅游增速比城市高出11个百分点，同时，冰雪、夜游、露营等四季不同的业态进行补位，正定热雪奇迹解决了冰雪旅游季节性的难题，龙泉湖湿地公园露营、太平河夜跑等项目，使旅游从“日间经济”延伸成“全天经济”。

  技术全面赋能：数字化、智能化重构产业生态

  技术如 AI以及 VR 还有数字孪生等的普惠化应用，完全改变了旅游运营以及体验模式。AI 行程规划普及，智能导览普及，无感支付普及起来，OTA 平台与景区的数字化转型速度加快，服务效率得到大幅提升。像赵州桥这类景区借助数字技术还原历史场景，推出互动体验项目，使得文化遗产“活起来”；酒店、民宿推行智能入住，推行个性化推荐，精准匹配游客需求。

  推动营销与运营变革的是数字化，线上直播带货以及短视频种草成为主流获客渠道，石家庄文旅借助全网曝光达1.3亿次的线上营销，迅速提升城市知名度。与此同时，运用大数据助力景区精准调控客流并优化服务，达成“流量”向“留量”的转化，行业从粗放扩张朝着精细运营转变。

  市场格局优化：区域协同深化，入境游加速回暖

  京津冀城市群中，旅游一体化进程加快，长三角城市群里，旅游一体化进程加快，粤港澳等城市群内，旅游一体化进程加快，资源互补成为常态，客源互送成为常态。石家庄是京津冀重要枢纽，凭借交通优势，与北京联动，与天津联动，打造精品线路，入境游表现出色，2025年国庆黄金周，入境人次同比增长35%，消费增长52%，在全省增速位居首位。东南亚是入境游主力市场，周边地区在东南亚，日韩是周边地区，也是入境游主力市场，城市国际化吸引力不断增强。

  行业分化呈现出愈发加剧的态势，优质IP以及头部目的地所具备的虹吸效应显著突出，中小景区加快朝着特色化、专业化的方向进行转型。石家庄将聚焦点放在正定古城、西柏坡、赵州桥等核心IP上，以此来打造具备差异化且独特的竞争力，与此同时培育“小三亚”、热雪奇迹等全新的地标，进而形成传统景点与新兴景点相互补充的格局，以此避免出现同质化竞争的情况。

  绿色可持续成底线：生态优先，迈向低碳旅游

  “双碳”目标情形下，绿色低碳演变为旅游开发底线，生态旅游、低碳出行以及环保景区化作行业共识，石家庄开展生态廊道建设工作，太平河、龙泉湖等湿地公园秉持生态保护与旅游开发同等重要原则，变身城市“生态会客厅” ，景区推行垃圾分类、节能设施，旅行社推出低碳线路，游客环保意识提高，可持续旅游由理念迈向实践。

  总体来说，到2026年时，旅游经济在经历着从“量增”朝着“质升”的关键跨越，消费升级、产业融合、科技赋能、区域协同、绿色发展这五大趋势相互交织在一起，对于城市以及从业者来讲，只有聚焦文化内核，创新体验场景，强化数字赋能，深耕细分市场，才能够在高质量发展的浪潮当中抢占先机，激活旅游经济的持久活力。