2024年起，中国经济呈现出持续向好的发展态势，由国家统计局的数据可知，2024年全年GDP同比增长5.0%，在这其中，第四季度增速进一步攀升至5.4%，展现出强劲的回升势头，这一良好态势延续到了2025年一季度，全国GDP同比增长5.4%，其增速不但延续了去年四季度的增长动能，还超出了市场的普遍预期，实现了稳健开局。宏观经济持续回暖，消费需求得以释放，国家补贴政策进行双重驱动，家电市场充分展现出较强的市场韧性与发展潜力，家电市场也就成为内需市场复苏的重要支撑力量。

  家电的整个市场情况是，国家补贴起到扭转下滑不利态势的作用，使得该行业进入到一种先是抑制而后上扬的、稳健的增长周期之中。

  从2024年开始，家电国补政策的施行对家电行业的发展具有深远的影响，该政策持续到2025年，在此期间市场展现出明显的阶段性特点，在政策落地以前，由于市场饱和、需求疲软等因素的作用，行业陷入深度内卷，市场规模不断收缩，随着补贴政策逐渐生效，消费信心与产业动能实现双向提振，行业加速进入以“高端化、智能化、绿色化”为核心特征的高质量发展阶段，为产业长期转型升级注入强大动力。把国补前后的市场走势进行全面观察，国补政策对于行业所具备的驱动效应是特别显著的，整体展现出“先受到抑制而后上扬、回归到温和增长状态”这样的走势。奥维云网（AVC）所推出的汇总数据表明，在2024年1月到8月期间，中国家电市场（不包含3C）的零售规模为5352亿元，与同比相比出现了3.6%的下滑情况；在政策落地之后的9月到12月，规模快速攀升到3674亿元，与同比相比呈现出大幅度23.8%的增长态势。到了2025年，政策方面的红利持续不断地释放出来，在1月至4月这个时间段内，家电市场的零售规模达到了2459亿元，跟同比相比增长了4.8%，呈现出在政策驱动以及市场内生动力共同发挥作用的情况下所具有的稳健增长态势。

  统补品类在2025年的表现情况，显现出相关政策所带来的红利出现趋缓趋势，并且行业由此迈入到结构性调整的全新阶段。

  奥维云网也就是 AVC 所推出的汇总数据表明，在二零二四年一月以至于八月期间，统补品类当中涵盖冰箱、净水器具、台式微蒸烤箱、电饭煲、彩电、空调、洗衣机、干衣机、电热器、燃热器具、油烟机、燃气灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤设备这些产品，其零售规模总计达到四千五百八十五亿元，与去年同期相比较下滑了百分之三点二；在九月到十二月这个时间段内，规模总计为三千一百二十五亿元，和去年同期相比大幅度增长了百分之二十六点五；在二零二五年一月至四月的时候，规模总计为两千零六十八亿元，同比增长了百分之四点四。将目前市场的表现予以考量，各家电品类呈现出结构性的分化状态。在刚需品类里，彩电、烟灶靠着技术升级以及换新需求维持增长，空调、冰箱因价格竞争愈发激烈致使利润收缩，洗衣机与干衣机构成需求互补状况，然而行业竞争很激烈，热水器市场展现出燃热强过电热的分化态势格局，电饭煲于消费升级带动之下呈现结构性增长状态，不过整体需求不多。在品需品类层面，洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器得益于政策利好，台式微蒸烤在嵌入式产品替代效应以及微波炉存量用户换新需求这双重驱动作用下，功能整体集成化这一升级趋势极为显著。从整体上去看，对于刚需品类而言，其主要是聚焦于存量方面的优化，然而品需品类呢，则是要依赖政策以及创新来驱动实现增量，各个统补品类的具体表现情况如下：

  彩电，持续凭借技术升级去驱动结构性增长，展现出量降额升的态势。奥维云网（AVC）推出的总数据表明，在2024年1到8月，彩电全渠道零售额同比增长5.5%，于9到12月，增速大幅提高到29.7%，到2025年1至4月，继续保持着5.6%的温和增长。与之相比，零售量增速显著滞后，在国补前同比下滑7.8%，国补后分别增长7%还多一些，以及小幅下滑0.7%，呈现出“量跌额涨”的特性。这一现象主要受到技术迭代，以及产品升级和市场格局重塑的影响，进而推动产品结构不断地持续向上探索攀升前进。首先从产品结构升级的趋势方面来看，大屏化以及高端化的进程明显显著加快增速。根据奥维云网监测数据情况来显示，在2025年的1月至4月份期间，线上市场维度，75寸及以上彩电零售额同比增长比例为6.9%；线下市场维度，同样尺寸彩电零售额同比增长比例为5.9%。再看120Hz及以上高刷彩电，线上市场同比增长比例为18.8%；线下市场同比增长比例为1.1%。此外一些维度同比增长幅度也都分别不同，线上市场增长比例为34.5%，线下市场增长比例为27.6%，这些数据进一步清晰表明，彩电行业正依托通过技术创新以及产品连续不断地进行迭代更新，从而持续稳定地借助推动价值增长以及结构优化来实现发展。

  空调，销售节奏相较于往年而言有所前置，可是零售整体展现出保持平稳的态势。奥维云网（AVC）推总数据表明，在2024年1至8月期间，空调全渠道零售额跟去年同期相比下滑了10.9%，而在9至12月增速大幅提升到30.5%，到2025年1至4月维持3.5%的平稳增长。踏入2025年一季度因为资源竞争的驱动，空调零售市场销售节奏比往年的情况略为提前，然而正好赶上空调销售淡季，终端零售增长缺乏动力，一直到4月空调市场呈现出明显的回暖，当月零售额达成了15.0%的同比增长。在均价表现方面，线上产品均价与线下产品均价呈现出显著的分化态势。奥维云网（AVC）进行监测的数据表明，线上市场主要由2000元至3000元的中低端价格段占据主导地位，在2025年1月至4月期间，该价格区间的市场份额高达41.2%，并且同比增长了4.2%；而线下市场体现出中高端产品结构的升级，7500元至13500元价格段的柜机份额提升相当明显，同比增长幅度为9.0%。

  冰箱，弱需求成为行业的共识，新一轮价格战凸显出来。奥维云网（AVC）推出的总数据显示，二十四年一月到八月冰箱全渠道零售额同比下滑百分之一点一，九月到十二月增速大幅提升至百分之二十三点一，二十五年一月到四月小幅下滑百分之零点三。然而，伴随着政策红利边际效应减弱以及需求前置压力显现，二十五年初冰箱市场明显承压，企业面临价格下行加剧以及创新突围的双重挑战。参考奥维云网（AVC）监测数据，在均价表现方面，2025年1至4月之间，线上市场冰箱均价同比下滑了4.3%，线下市场冰箱均价同比增长了4.3%。对细分市场而言情况并不乐观，就2025年1 - 4月与2024年9 - 12月线上市场均价对比来看，十字4门均价降幅为10.0%，对开门均价降幅为14.7%，法式多门均价降幅为8.8%。与此同时，在 2025 年的 1 月至 4 月间，线下市场里呈现出这样的情况，十字 4 门规模同比增幅达到了 15.7%，法式多门规模同比增长为 29.7%，这一现象表明消费者在冰箱选择上更偏向于那种分区比较精细能够进行存储的，或者是带有嵌入式设计的多门冰箱，并且线下市场结构升级所蕴含的底层逻辑依旧持续有效成立。然而，要是从线下市场法式、十字、对开门体价格指数方面来看的话，那种以产品形态升级作为着手点的产业升级方式遭遇到了瓶颈，冰箱市场里产品的溢价需要朝着智能化、健康功能等产品形态以外的其他维度去实现突破。

  洗护方面，干衣机的低频需求和洗衣机的高频需求造成流量互补，然而行业也面临价格内卷压力。奥维云网（AVC）推总数据表明，2024年1月到8月，洗护全渠道零售额同比增长1.8%，9月到12月增速大幅提升到20.4%，2025年1月到4月呈现5.9%的韧性增长。国家补贴推动着洗衣机产品端进行结构升级，奥维云网也就是AVC的监测数据表明，在2025年的1月到4月这个时间段，线上市场12kg洗衣机零售额与之前年度同期相比分别增长了185.6%，线下市场12kg洗衣机零售额与之前年度同期相比分别增长了96.3%；分区洗产品零售额在内的线上市场，与之前年度同期相比分别增长了2.4%，分区洗产品零售额在内的线下市场，与之前年度同期相比分别增长了14.6%。与此同时，伴随着干衣机普及率的迅速提高，洗护产业正从仅仅只有洗衣机的单一消费朝着洗加上干的组合消费模式转变，部分企业甚至于开始引入衣物护理的概念，构建洗加上烘再加上护形成的一体化场景。在均价表现方面，洗护的线上与线下分别呈现出价格分化的特性，线上均价同比情况呈现着这样的变化，在2024年9月至12月期间原本是下滑0.6%，之后回升至2.6%，线下均价同比增速有着不同变化，先是从12.0%，落到了3.5%，如此这般价格竞争逐渐变得更加激烈。

  热水器方面，整体产品驱动换新存在不足，需求侧重于一二线的燃气热水器增速情况，相较于侧重于三四线地区需求的电热水器增速状况要好。奥维云网（AVC）推出的总数据表明，在2024年1至8月期间，电热水器全渠道零售额同比出现下滑，幅度为2.5%，而在9至12月，其增速回升至7.2%，到了2025年1至4月，又呈现出小幅下滑，下滑幅度为1.2%；就燃气热水器而言，2024年1至8月全渠道零售额同比下滑1.5%，9至12月增速回升至25.0%，2025年1至4月维持3.4%的稳定增长态势。从整体情况来看，电热水器的表现不如燃气热水器。其一，电热产品由于客单价低，补贴敏感度不够，致使政策效果受限，其中主要原因有三个；其二，下沉市场处于饱和状态，存量更新周期长，用户增长没劲，难以让电热市场持续增长；其三，燃热凭借技术、品质升级和国补优势，消费者对燃热产品的认知以及接受度都明显提高，在均价表现方面，线下热水器市场价格结构持续向上走，线上均价同比却呈现下滑态势。奥维云网也就是 AVC 的监测数据表明，在 2025 年，从 1 月到 4 月期间，电热水器的线上市场平均价格，跟同比相比，下降了 8.0%，燃气热水器的线上市场平均价格，和同比相较，下滑了 5.2%。

  烟灶方面，一二线换新的大周期或许即将来临，并且会延续高增长态势。奥维云网（AVC）推出的总数据表明，在2024年，1至8月期间油烟机全渠道零售额同比出现了下滑，幅度为0.5%，而9至12月增速显著大幅提升，达到了40.0%，到了2025年1至4月则保持着12.1%的平稳增长；对于燃气灶全渠道而言，从国补之前零售额同比增长2.0%，再到国补之后的37.4%以及11.7%，烟灶市场持续引领着厨卫行业呈现韧性增长。从品类关系角度来看，跟其他厨卫品类相比较，燃气灶具备换新体量大的特性，具备消费者使用频率高的特性，具备消费者感知度强的特性，具备消费门槛低的特性，而烟机身为灶具的强关联互补产品，这样一种深度绑定的品类关系，增大了政策刺激之下的需求弹性，变成烟灶市场穿越周期的关键韧性来源。就均价的表现而言，烟灶双线的市场价格结构，呈现出加速升级的态势，当中线下市场结构的升级，显得更为突出，奥维云网（AVC）的监测数据表明，在2025的1月到4月这段时间里，油烟机与燃气灶线下市场的均价，同比出现了分别增长5.4%和13.9%。

  电饭煲，统补促使零售额得以增长以及结构实现升级，然而整体需求并未显著进行扩容。奥维云网（AVC）推算得出的总数据显现，在二零二四年一月至八月这段时期电饭煲全渠道零售额同比呈现下滑幅度为百分之五点零，到了九月至十二月增速上升至百分之五点一，二零二五年一月至四月维持百分之六点零的平稳增长态势。从均价呈现情况来看，电饭煲双线市场价格结构提升极为显著，依据奥维云网（AVC）监测的数据表明，在二零二五年一月至四月，线上、线下均价同比分别增长百分之十四点五以及百分之九点二。成为2025年头一回被纳入国补范围的品类，政策针对中高端产品结构升级所产生的拉动效应十分明显，然而电饭煲身为传统刚需品类，市场规模已然快要趋于饱和，整体能增加的空间有限。在产品趋势方面，以健康作为核心诉求的“0涂层”技术渗透率不断在提高，按照奥维云网（AVC）监测数据表明，２０２５年１月到４月，线上、线下０涂层零售额同比分别成长了１０.９％以及１３.６％，变为驱动规模增长的关键动力。

  ：洗碗机，嵌入式微蒸烤，净水器，统补利好，三大品类都保呈现稳健增长态势。奥维云网此即AVC推总数据表明，202个4年1至8月之时，洗碗机全渠道零售额同比增长幅度为3.9%，9至于其中12月时候。增速大幅提升至36.9% , 2025年1至4月维持5.7%的平稳增长状态；嵌入式微蒸烤全渠，道从国补前零售额同比增长0.9% ，进而到国补后的情况为411%以及5，1% ；净水器全渠道从国补前零售额同比下滑1.3% ，再到国补后的42.3%和24.0%。在统补政策的驱动之下，三大品类都实现了显著的增长，然而，细分市场的特征差异显著，洗碗机以及嵌入式微蒸烤，由于消费者认知度较低，产品门槛较高，并且安装需要适配厨房空间，所以增长动能呈现出“政策刺激强但长期渗透慢”的特性；净水器因为消费者教育成熟，购买门槛较低，从而成为增速最快的类目，政策红利与市场自然增长形成了叠加效应。在均价表现方面，奥维云网（AVC）所进行的监测数据表明，在2025年的1月至4月这个时间段内，洗碗机的线下市场均价，与同比相比增长了5.1%，嵌入式微蒸烤的线下市场均价，和同比相较增长了9.3%，净水器的线下市场均价，于同比的情况下增长了5.7%，并且线下价格的结构性增长，要比线上更为出色。

  台式微蒸烤，在嵌入式产品替代的作用下，在微波炉存量换新驱动的作用下，其功能集成升级的双重作用凸显。奥维云网（AVC）推总数据表明，在2024年，从1月到8月，台式微蒸烤全渠道零售额同比下降了1.5%，到9月至12月，增速回升到了9.9%，在2025年，1月至4月微增了0.4%，市场整体展现出相对平稳的发展态势，主要受到两方面因素的影响，一方面，随着家电家居一体化趋势不断深入发展，嵌入式微蒸烤产品对传统台式机型形成了明显的替代，尤其是在中高端消费群体当中，嵌入式产品依靠空间利用率以及美观度优势获得了更多的青睐，另一方面，中国家庭微波炉保有量比较高，这部分存量用户在设备更新的时候更倾向于选择集微波、蒸汽、烘焙等多种功能于一体的台式微蒸烤产品从而推动了该品类在存量市场的渗透率提升。此外，奥维云网也就是AVC监测数据表明，在2025年1月到4月期间，台式微蒸烤线上市场的均价呈现同比增长态势，增长幅度为12.1%，线下市场均价同样同比增长，不过增长幅度达到41.5%，而这一价格出现增长的主要原因，在于“一机多用”这种产品设计的市场认可度有了提高，这种设计能够有效解决厨房空间存在局限所带来的痛点，最终促使消费者愿意为多功能集成的产品支付溢价。

  2025全年展望：在调整中寻找确定性的发展机遇

  当下，家电行业正处在“增速换挡以及结构进行优化”这样一种深度的调整阶段，短期内，需要于高基数带来的压力以及政策效应逐渐递减的这些挑战当中，去确定二季度和三季度的冲刺时机，借助预期管理、节奏的控制以及竞争逻辑重新构建来稳住基础盘面；从长期来看，要把AI技术的渗透以及适老化改造当作是战略的支撑点，在存量市场里面开拓出“智慧化”与“适老化”新的增长极点。对企业来讲，惟独要把短期业绩冲刺跟长期能力建设二者有机融合——还要抓住营销节点达成“产品结构升级 + 渠道创新”的精确突破，并且以用户资产运营作为核心去构建“技术迭代 - 场景创新 - 服务增值”的长久价值链条，才有望在行业深层调整期跨越周期，方能把结构性压力转变为高质量发展的动力。2025年的家电市场，肯定是属于那些在波动之中坚守战略定力、在变革里面深挖用户需求的“精耕者”的。企业要凭借“短期有章法、长期有方向”这样的双轨思维态势，在进行调整阶段的时候，扎实打下技术方面的扎实基底，也要奠定用户方面的稳固基础，从而能够给行业自“由单纯政策来驱动到依靠自身内部实现增长”的这种全面转变，供应源源不断的动力支持。